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Link Building: cos’è e come farla OGGI

La link building è una tecnica che viene utilizzata per accrescere l’autorevolezza di un sito web. Quando un altro sito, autorevole, manda un backlink verso di noi, stiamo parlando di link building.

Nel 2025 non sarà così semplice come una volta, acquisire link da altri siti web. Questo perché molti oramai utilizzano l’attributo “nofollow” quando linkano (in quanto è il modo migliore per linkare un sito che non si conosce). Tuttavia, esistono alcune tecniche white hat (ovvero pulite, che piacciono a Google) per acquisire link da altri siti autorevoli, e dunque accrescere l’autorevolezza del nostro sito. Vediamo come:

Che cos’è la link building

visualizzazione di seo link building e definizioneDopo aver sistemato la meccanica del sito, aver trovato le frasi chiave più ricercate dal nostro visitatore medio, aver creato contenuti ed aver impostato l’intera struttura della pagina (e del sito in generale) perché contenga gli elementi necessari per i posizionamento, possiamo tirare un sospiro di sollievo, il meno è fatto! 🙂

Scherzo, tutti questi processi sono importanti, e richiedono tempo. Ma ottimizzare il sito web “on page” non è tutto. C’è infatti un altro importante fattore, preso in considerazione dai motori di ricerca per favorire  il ranking e quindi il posizionamento del sito: ovvero la quantità e la qualità dei link di altri portali web che puntano alle pagine del nostro sito.

La strategia che aiuta a portare link al proprio sito viene chiamata “link building” (ovvero costruzione di link, link building strategy).

La link building è la pratica di acquisire collegamenti ipertestuali unidirezionali (chiamati backlink)verso un sito web. Questi collegamenti ipertestuali, noti come backlink, vengono considerati dai motori di ricerca come voti di fiducia che indicano la qualità e l’autorevolezza di un sito. Le strategie di link building includono attività come il content marketing, la creazione di strumenti utili, l’email outreach, il recupero di link interrotti e le pubbliche relazioni.

Importanza dei backlink ed esempi di link building

Per comprenderne il valore, bisogna tornare agli albori di Internet, quando i motori di ricerca come Yahoo! e AltaVista classificavano le pagine basandosi esclusivamente sul contenuto testuale. Con l’introduzione di Google e del suo algoritmo PageRank, i backlink sono diventati un parametro chiave per misurare la qualità di una pagina. Google ha infatti dimostrato che i link esterni rappresentano un indicatore affidabile di fiducia e rilevanza.

Anche a distanza di vent’anni, i backlink rimangono uno dei fattori principali utilizzati da Google per determinare il ranking delle pagine nei risultati di ricerca. Tuttavia, con l’evoluzione degli algoritmi, come l’aggiornamento Google Penguin, l’attenzione si è spostata dalla quantità alla qualità dei link.

Ma andiamo con ordine, e  proviamo a fare un esempio che spieghi in parole semplici cos’è questo “link building“: mettiamo che ho un ecommerce di scarpe da calcio. In una mia pagina del sito è mostrata un tipo di scarpa con tutte le sue caratteristiche. Un utente con un blog, od un sito internet, che parla di scarpe da calcio, vorrà restare aggiornato sulle ultime novità: se nel mio sito questo utente trova la pagina di un paio di scarpe, con tutti i dettagli e le novità apportate a questo nuovo modello, l’utente con il blog scriverà un articolo ed inserirà un link nel quale informerà: ” seguendo questo link potrete trovare informazioni utili sul paio di scarpe in questione”. L’utente che visiterà il link, arriverà sulla vostra pagina dove parlate di quel paio di scarpe.

Dunque, se ho buoni contenuti, molto probabilmente, nel tempo, gli utenti della rete rimanderanno al mio sito perché vi sono informazioni utili ed interessanti. Un esempio un po’ banale, ma credo riassuma il concetto dei links che puntano ad un sito web.

I motori di ricerca prendono molto in considerazione questi “backlinks“, link esterni che rimandano ad un sito, considerandoli come “raccomandazioni“, che indicano  che il sito è affidabile ed è raccomandato per via delle informazioni fornite. Ma in che modo sono valutati questi link? Sono tutti valutati allo stesso modo?

Come google valuta i backlink (pagerank e oltre)

link building siti collegati tra loroPrima di rispondere alla domanda sarebbe utile tornare un po’ indietro con gli anni, quando due ragazzi, nei dormitori dell’università di Stratford, ebbero un’idea. Il web era ancora “rudimentale” all’epoca, e i motori di ricerca, per elaborare la loro classifica di pertinenza alla ricerca, consideravano principalmente la quantità di link esterni che un sito aveva. Larry Page, che in seguito insieme al compagno Sergey Brin fondò Google, brevettò un’idea (o invenzione, com’è riportato nel brevetto ufficiale), secondo la quale non era tanto importante la quantità di link che puntavano ad un sito, quanto la loro qualità: è diverso, infatti,  se il mio sito web ha 100 links da siti irrilevanti e poco visitati, rispetto a ad un sito che ha 1 solo link, ma da una fonte autorevole quale, mettiamo, “Wikipedia”. Non solo: Page e Brin ipotizzarono inoltre che bisognasse tenere in conto non soltanto la qualità di un sito, ma anche la sua “rilevanza”, ovvero quanto l’oggetto del sito fosse rilevante comparato con il sito di chi riceve il link (ovvero, se vendo scarpe online, un link da un dentista potrebbe essere poco rilevante).

Su queste ipotesi si basa il moderno metodo di classificazione di Google basato su “Rilevanza” ed “Autorevolezza” di un sito. Da questa idea nacque anche il “page rank“, tra i fattori utilizzati negli algoritmi di Google per indicizzare un sito web. Il page rank (in scala 0-10) è come un voto che viene dato ad un sito, basandosi appunto sulla qualità e rilevanza dei link in entrata a tale sito web. Un ottimo tool per verificare il page rank di un sito è qui.

Per chi volesse conoscere e approfondire storia e concetti fondamentali di questa invenzione, è facilmente reperibile online il brevetto originale, oppure potete dare uno sguardo al mio articolo “Il Mondo del seo: Nozioni di Base“.

Come valutare se un link è di buona qualità

Un link di alta qualità deve soddisfare criteri specifici, tra cui:

  1. Autorità della Pagina:
    Pagine con un alto punteggio di autorità (misurabile con metriche come il Domain Authority di MOZ) trasmettono più valore SEO. Questo punteggio, che Google continua a utilizzare nel suo algoritmo, rappresenta l’influenza della pagina all’interno del web.
  2. Autorità del Sito:
    Un backlink da un dominio noto e rispettato, come ”nytimes.com”, ha un impatto molto maggiore rispetto a un sito meno conosciuto. Le metriche di autorità del dominio possono essere analizzate tramite strumenti di SEO professionali.
  3. Rilevanza del Sito:
    Anche se un sito ha alta autorità, la sua rilevanza rispetto al tuo contenuto è cruciale. Ad esempio, un sito che parla di tecnologia non è un buon match per un backlink verso un sito di cucina.
    Secondo un ex-dipendente di Google, la rilevanza tematica ha sostituito in parte l’importanza assoluta del PageRank.
  4. Posizione del Link nella Pagina:
    I link inseriti all’interno del contenuto principale di una pagina (e non relegati in footer o sidebar) hanno un impatto significativamente maggiore.
  5. Editorialità del Link:
    I link che vengono inseriti manualmente da editori o creatori di contenuti (perché considerano utile il tuo sito) sono considerati autentici e preziosi. Al contrario, link non editoriali, come quelli generati tramite profili automatici o tecniche spam, violano le linee guida di Google.

Dunque, una volta che la meccanica, le parole ed i contenuti del sito sono stati ottimizzati per le ricerche, è molto importante ricevere credibilità dai motori di ricerca ottenendo link in entrata al proprio sito. Ci sono molte tecniche per ottenere questi links, ed alcune (le migliori), come la scrittura di un’articolo o la creazione di un video, sono a lungo termine e portano benefici nella lunga durata, oltre che a portare link naturali, quelli più “amati” da Google. Altre, invece, sono più immediate, e portano velocemente link e page authority al nostro sito web. In quest’articolo analizzerò alcune tra le principali tecniche, sia di breve che di più lunga durata.

Pagine EEAT e link building

Il concetto di E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) è diventato sempre più centrale nelle linee guida di Google. E-A-T valuta la competenza dell’autore (expertise), l’autorevolezza della fonte (authoritativeness) e la fiducia che il sito ispira agli utenti (trustworthiness). Un sito che eccelle in E-A-T viene percepito come affidabile e credibile, aumentando le probabilità di ottenere un buon ranking.

Nel dicembre 2022, Google ha aggiornato le sue linee guida per i valutatori della qualità di ricerca, introducendo il concetto di E-E-A-T, che aggiunge l’Esperienza alle precedenti componenti di Competenza (Expertise), Autorevolezza (Authoritativeness) e Affidabilità (Trustworthiness). Questo aggiornamento sottolinea l’importanza di contenuti creati da autori con esperienza diretta sull’argomento trattato, oltre che competenti, autorevoli e affidabili. L’obiettivo è garantire che i risultati di ricerca forniscano informazioni di alta qualità e pertinenti per gli utenti.

Secondo le nuove linee guida, per avere una pagina che rispetti i criteri di E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), è fondamentale offrire contenuti autentici e utili, scritti da autori con esperienza diretta e competenza sull’argomento. È importante dimostrare autorevolezza attraverso riconoscimenti del settore, link da fonti affidabili e una chiara presentazione delle credenziali dell’autore. L’affidabilità si costruisce garantendo sicurezza, trasparenza e supportando ogni affermazione con fonti verificabili. Un design professionale, informazioni facilmente accessibili e un’esperienza utente di qualità contribuiscono ulteriormente a rendere la pagina più autorevole e credibile.

Per costruire una strategia di link building efficace, è fondamentale che le pagine (sia quella del sito che linka, sia quella del sito che riceve il backlink) rispettino i principi di E-A-T. I siti autorevoli e di alta qualità sono più propensi a collegarsi a contenuti che dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità. Pagine ben curate, ricche di informazioni utili e supportate da fonti verificabili, non solo attraggono link spontanei da parte di altri siti, ma rafforzano anche il posizionamento del sito stesso.

Ad esempio, un articolo dettagliato scritto da un esperto del settore, corredato da dati aggiornati e da un design user-friendly, ha maggiori probabilità di essere citato e linkato rispetto a contenuti generici o poco curati. Inoltre, il rispetto delle linee guida di Google sull’E-A-T aumenta la probabilità che i backlink ottenuti provengano da domini autorevoli, rafforzando ulteriormente la reputazione del sito. In definitiva, una buona link building non può prescindere dalla qualità intrinseca delle pagine di destinazione, che devono rispecchiare i più alti standard di competenza, autorevolezza e fiducia.

Come inserire un link (a href, nofollow, etc)

Ma prima di tutto, bisogna sapere che per posizionare un sito web non bastano i link: questi infatti, da soli, portano si beneficio al sito, ma non quello sperato nel caso in cui ci si voglia posizionare per una particolare parola chiave. In quel caso, il link dovrebbe avere la parola chiave, più precisamente chiamata “Anchor Text“, all’interno della sua struttura. Per i link spontanei, ovvero quelli generati grazie ad esempio ad un buon articolo, è più difficile controllare l’anchor text che verrà messo da chi condivide quell’articolo. A questo si può rimediare inserendo le parole chiave direttamente nell’url della pagina. Per i link invece richiesti a directory, a webmaster, o tramite commenti, è possibile fare in modo che il link abbia l’anchor text desiderato contenente le nostre parole chiave. Vediamo come dev’essere la struttura html di un buon link con anchor text:

esempio link ahref codice sorgente

Dove “href” indica la pagina alla quale porterà il link, e “Parole Chiave Esempio” indica la frase chiave per la quale ci si vuole posizionare grazie a quel link.

Inserendo le parole chiave come “testo ancora”, potremmo dire ai motori di ricerca che il link a quella pagina è sull’argomento descritto da tali parole chiave, e quindi la posizione del sito per tali parole chiave aumenterà a seconda del valore della pagina che lo manda. E’ comunque importante fare attenzione a non abusare delle parole chiave, e di cercare di mantenere sempre determinate linee guida (poche ma efficaci).

Un’altra cosa da tenere in considerazione quando si vogliono ottenere link al proprio sito è che i link forniti abbiano l’attributo rel=dofollow, e non rel=nofollow come ad esempio accade ai link da social networks quali Twitter, o come ormai accade nella maggior parte dei commenti a blog e siti web.

Tecniche di link building che funziona OGGI

Dopo queste brevi ma importante parentesi sull’anchor text e il rel=dofollow, si passano ad analizzare alcuni tra i metodi più efficaci per costruire links al proprio sito, in base ad importanza e tempo di applicazione. Ma prima la parola a John Muller che parla proprio di linking out (good Neighborhoods): 

In un mio articolo di tanti anni fa si parla di link building VS link earning, e si spiega come il “link building” (così caro ai seo) sembri essere stato sostituito dal “link earning”. Ovvero, piuttosto che “costruire” (o build) links (spesso poco naturali) al proprio sito, oggi ha sempre più importanza il “guadagnarsilink naturalmente, ottenendoli da altri utenti che raggiungono e condividono il nostro sito grazie a contenuti originali che vengono pubblicati, e che portano valore aggiunto alla community online, amplificando la loro condivisione sul web.

Pubblicare contenuti di valore, infatti, resta sempre una priorità per chi voglia ottimizzare il proprio sito per i motori di ricerca, in qualsiasi industria ci si trovi.

Nonostante tutto, il link building così come lo si conosceva una volta, sembra sopravvivere. I link seo infatti, o guadagnati o “creati”, sono comunque dei link. E tali link, portano sicuramente valore al proprio sito.

Come spiega anche Matt Cutts EX dipendente Google tanti anni fa, i link e la link popularity sono fattori importanti per il posizionamento, e quindi una priorità per qualsiasi sito web, e per qualsiasi industria, quando si parla di ottimizzazione e posizionamento per i motori di ricerca. I link permettono infatti di capire quanto un sito sia conosciuto, affidabile e quindi di valore per poterlo posizionare in una classifica di risultati pertinenti.

In questa domanda posta a Matt Cutts del Web Spam Team di Google viene chiesto se c’è un modo per effettuare delle ricerche in Google Search senza tenere in considerazione gli inbound link che un sito ha come fattore influente per il posizionamento. Cutts risponde che, anche se per il pubblico non è presente un tale strumento, Google ha comunque, internamente, effettuato delle prove, eliminando gli algoritmi e i fattori che prendono in considerazione i link ad un sito (quantità, qualità etc.) ed effettuando delle ricerche senza considerare il fattore relativo agli inbound link. Come Cutts afferma, i risultati mostrati dal motore di ricerca sono stati troppo di bassa qualità, tanto che, spiega, non è possibile e per ora non lo sarà eliminare il check up dei backlinks ad un sito per determinarne qualità e quindi posizionamento.

Quindi, come si può facilmente capire, avere backlinks al proprio sito resta, per chi vuole ottimizzare il proprio sito web lato seo, una priorità che non può essere esclusa.

Ovviamente tali links non devono essere del tutto artificiali, perché questo potrebbe portare e causare delle penalizzazioni al sito, che verrebbe dunque declassato dai diversi algoritmi o dai team dedicati allo spam.

In quest’articolo si vuole quindi focalizzare l’attenzione su come fare link building, attraverso alcune strategie che sembrano essere “sopravvissute” alle incessanti novità ed agli incessanti cambiamenti di casa Google e, a seguire, di tutti gli altri motori di ricerca (quali Bing, Yahoo, ma anche stranieri quali Yandex per la Russia ed altri). Come già detto, resta il fatto che un link non deve essere spam, deve essere in tutto e per tutto un link naturale, ovvero non artificiale. Quindi la link building seo, se non si vuole incorrere in penalizzazioni, deve essere la più naturale possibile, o meglio:

“l’obiettivo non è far apparire i propri link naturali, l’obiettivo è che i tuoi link siano naturali“.

Ma vediamo innanzitutto il significato di naturale. Dal dizionario:

  • Non artificiale, non alterato, genuino.
  • Spontaneo, non studiato.
  • Non prodotto artificialmente.

Ottenere inbound link naturali, quindi, vuol dire letteralmente non produrre questi link in maniera artificiosa attraverso tecniche spam, ma ottenerli in maniera naturale e quindi genuina, ad esempio attraverso le ricondivisioni social e i link di utenti con una presenza web non soltanto sui social network.

Molti invece utilizzano tecniche considerate black hat, ovvero spammose, per cercare di accrescere l’autorevolezza del sito. Ma prima o poi, spesso, google ti sgama. Vediamo prima alcune problematiche che si hanno con tecniche black hat come l’acquisto di link o simili, e poi vediamo le tecniche white hat per fare link building in modo naturale.

Come fare link building (gratis) e trovare backlink naturali da siti autorevoli

Viste le tecniche spam, vediamo ora alcune tra le strategie e tecniche pratiche per costruire una rete di links al proprio sito. Esistono nel mondo seo moltissime tecniche utili a portare link ad un sito, come illustra l’immagine in basso. Vista la definizione di link building, vediamo ora nello specifico come fare link building e trovare link di buona qualità da siti autorevoli, senza farci penalizzare per spam da google.

1. Chiedere un link a conoscenti

Tempo di applicazione: A partire da 1-2 settimane

Importanza link: Alta

Difficoltà: Semplice

Chiedere links al proprio sito ad amici e conoscenti, che abbiano un blog o un sito che gestiscono. Questa tecnica può portare dei buoni link ed è facilmente e velocemente attuabile.

2. Listare il proprio sito su liste locali

Tempo di applicazione:  1-2 settimane

Importanza link: Media

Difficoltà: Semplice

Aggiungere il proprio business in liste online di attività locali può portare buoni link, considerati rilevanti per il vostro settore d’interesse e per l’area geografica della vostra attività.

3. Inserire i propri articoli, contenuti e sito in directories e portali

Tempo di applicazione: A partire da 1-2 settimane

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Nel web esistono diversi tipi di directories, dove potersi registrare per inserire l’url al quale si vuole ricevere un link: Quelle dove poter inserire i propri articoli, o comunicati stampa. Quelle dove poter inserire video ed altro materiale multimediale. Quelle dove poter direttamente inserire il proprio sito. L’iscrizione a queste directories, che siano buone e con un alto page rank, è importante è puo portare in poco tempo link importanti al proprio sito web.

Alcune di queste ad esempio sono directories per blog o per articoli, oppure Squidoo, piattaforma da cui si possono inserire immagini e contenuti multimediali. Esistono poi  directories a pagamento, alcune più altre meno efficaci (anche se Google è contro l’utilizzo di directories a pagamento per il posizionamento). Anche directories dove poter inserire la propria azienda, o ancora per comunicati stampa, ad esempio per comunicare l’apertura del proprio negozio online, quali comunicati-stampa.net.

Ne esistono tante sul web, basta soltanto un po’ di ricerca. Alcune si possono trovare nella sezione dedicata del sito. L’importante è comunque controllare che la pagina dalla quale si riceverebbe il link sia con alto page rank e con poche pubblicità. E’ importante inoltre non esagerare, in quanto ricevere troppi link alla lunga può penalizzare il proprio sito, fino a farlo scomparire dalla classifica dei risultati. Ad esempio ciò continua ad accadere sempre più frequentemente per via di strumenti utilizzati da Google come Panda e Penguin, che servono per combattere lo spam. Ma di questo parlerò in un altro articolo 🙂

4. Cercare e far riparare “broken links”

Tempo di applicazione: A partire da 1-2 settimane

Importanza link: Alta

Difficoltà: Alta

Un altro metodo per ottenere buoni link è quello di cercare tra i links che non funzionano come dovrebbero all’interno dei siti sparsi per il web, e di contattare il webmaster chiedendo, in cambio del favore, di poter sostituire il link “rotto” con uno al vostro sito. Questa è un ottima tecnica, richiede un po’ più di tempo, ma può portare buoni risultati. Ecco una guida di istruzioni per l’uso.

5. Cercare tra i links dei competitors

Tempo di applicazione: A partire da 1-2 settimane

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

“Spiare” i vostri competitors per trovare link che portano  al loro sito è un altro buon metodo per acquisire nuovi link. Un ottimo strumento per analizzare i link dei siti è OpenSiteExplorer di Moz,o Majesticseo, ma ne potrete trovare anche molti altri qui.

6. Scrivere articoli di alto valore (pillar) sul blog

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Ormai non c’è più ragione per la quale un’azienda non debba avere un suo blog aziendale. Così dice Matt Cutts, membro del team anti spam di Google. Un blog infatti è un’ottima maniera per comunicare con il pubblico, per mostrare la propria conoscenza nel proprio settore di business, e per far sentire i clienti più parte dell’azienda, comunicando valori e cultura aziendale al meglio.

7. Far conoscere i propri contenuti

Sui social, su whatsapp, ovunque. Cerca di condividere i contenuti ad altri e falli leggere.

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

8. Inviare Link a Siti ed Autori

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Media

Difficoltà: Facile

“Linkare” (o inviare link) ad altri siti o ad autori di contenuti sul web è una tecnica molto efficace per ottenere dei link in cambio. Prendendo per scontato il fatto che si stanno producendo dei buoni e validi contenuti per la propria nicchia di mercato, tali contenuti possono essere utilizzati per guadagnarsi il favore di altri utenti del web. Mandare un link ad un altro utente, post o sito rilevante rispetto ai propri contenuti, infatti, ed avvisare l’autore del link che gli è stato inviato, è un ottima maniera per farsi conoscere e per ottenere qualcosa in cambio da tale autore.

Di solito, c’è sempre qualcosa da guadagnare nel linkare ad altri autori.

Tuttavia, se si è in un’industria super competitiva, a volte potrebbe non essere opportuno inviare link, in quanto i competitors ai quali sono inviati potrebbero non essere interessati a ritornare il favore in futuro.

9. Rilasciare una testimonianza di un prodotto

Tempo di applicazione: Una tantum

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Rilasciare testimonianze su prodotti o servizi acquistati di recente è un’altra ottima strategia seo utile ad ottenere dei link in cambio.

A meno prodotti e servizi non siano stati acquistati da attività troppo grandi e molto conosciute, le quali non hanno alcun interesse a ricevere una tua testimonianza, c’è una buona possibilità di ricevere un link in cambio.

Esistono siti web e pagine delle testimonianze con alta qualità ed un grosso valore per i link ricevuti in ritorno. Testimoniare per questi siti non è altro che un ottima maniera per ricevere dei link senza troppo sforzo.

10. Attrarre link seo naturalmente

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Difficile

Pur non essendo una vera e propria tecnica seo, quello del link earning ovvero del guadagnarsi ed attrarre link al proprio sito in maniera spontanea è un discorso del quale, in questo 2016-2017, ormai si parla sempre di più. Ed a ragione. La link earning e la link building 2016, 2017 e per molto altro tempo, probabilmente sarà la strategia migliore per attrarre link al proprio sito senza essere penalizzati.

Ottenere link in maniera il più naturale possibile, ovvero realizzando contenuti altamente interessanti e condivisibili da attrarre link naturalmente, è la tecnica di “link building” (o in questo caso “link earning”) migliore da utilizzare se si vogliono attrarre link al proprio sito, ed ai propri contenuti.

seo link building

Se si creano dei contenuti che possano attrarre link naturalmente, grazie alle condivisioni ed all’interesse dei propri utenti, non soltanto permette di risparmiare tempo piuttosto che acquisire questi link in maniera più artificiale, ma riesce ad aumentare anche l’engagement al proprio sito, a patto che sia interessante e coinvolgente la lettura dell’articolo o del contenuto in generale. Ed è qui che la strategia di Link Building e quella di Content Marketing si uniscono in una più grande visione d’insieme, che punta alla qualità per ottenere risultati.

Un consiglio può essere quello di creare sempre contenuti abbastanza lunghi, pieni di valore e di dati ed informazioni. Questo perché la gente è molto più interessata a condividere contenuti ricchi di dettagli, quindi investire in contenuti lunghi di solito spesso ripaga nel lungo periodo.

11. Recensire qualcosa di nuovo per ottenere link

Tempo di applicazione: Una tantum

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

link tra siti tecniche link building avanzate

Un altra utile tecnica seo per fare link building è attraverso recensioni di nuovi prodotti o servizi. Se c’è qualcosa di nuovo sul mercato, e si è tra i primi a provare e recensire quel prodotto, a scrivere su un particolare argomento non appena questo appare, spesso, se la propria recensione o articolo è interessante e coinvolgente abbastanza, riesce ad ottenere molte attenzioni. E le attenzioni si convertono in link, non soltanto dagli utenti e lettori, ma, a volte, anche direttamente dai produttori dell’articolo / prodotto / servizio recensito.

12. Preparare Webinars

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Difficile

Spendere un paio di ore al mese facendo un webinar è un’ottima opportunità per attrarre link al proprio sito nel lungo periodo. Per farlo è importante creare una pagina sul proprio sito web dedicata esclusivamente ai webinar, e ogni volta che verranno creati di nuovi, i link arriveranno per ogni nuovo singolo webinar.

Grazie ai webinars infatti è facile ricevere link, ed è un ottima tecnica per coinvolgere e spingere gli utenti alla ricondivisione. Infatti molti degli utenti invitati posteranno il link all’evento, cosa che faranno molti altri, permettendo al webinar di diventare una catena di link che possono portare un alto ritorno in termini di qualità e link building.

13. Realizzare Applicazioni e Strumenti per i Webmaster

Tempo di applicazione: Una tantum

Importanza link: Media

Difficoltà: Difficile

Se si è o si ha a disposizione un programmatore, un ottima tecnica seo per ricevere link al proprio sito è quella di realizzare applicazioni o degli strumenti che possono essere utili ai webmaster per inserirli nel loro sito (ad esempio plugin, un convertitore di valuta, piuttosto che altri strumenti ed applicazioni interessanti). In questo modo si può inserire direttamente il link, con l’anchor text preferito, all’interno del programma stesso, in modo che quando un webmaster va a copiare il codice per inserire il programma, in automatico manderà link al sito web di chi ha creato l’applicazione, o comunque al link che si è deciso di unire all’applicazione. L’importante in questo caso è di rendere l’applicazione realizzata condivisibile attraverso l’embedding (ovvero incorporamento) del codice di programmazione su altri siti.

14. Chiedere il parere (e un link) agli esperti

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Difficile

Alt text ottimizzato per SEO: Ricevere risposte dagli esperti del settore o dell’industria in cui ci si trova è un’altra utilissima tattica seo che permette molto probabilmente di ricevere link di qualità al proprio sito web rapidamente. Se si è scritto un bell’articolo, o si sono realizzati dei contenuti di grande valore, e si sono coinvolti i giusti influencers (ovvero gli esperti e le persone più seguite nel proprio settore, come ad esempio i consulenti seo se si è in quell’ambito) si può generare un numero esponeziale di link al proprio sito.

Far parlare persone influenti, infatti, e chiedere la loro opinione su quelle che sono le tendenze e i dubbi inerenti la propria industria, è un ottima tecnica per generare non soltanto un’ampia audience, ma anche utenti che linkano a quei contenuti sui quali gli esperti hanno dato la loro opinione. Saranno infatti molti coloro i quali si interesseranno all’argomento, e altrettanti gli utenti del proprio pubblico che avranno anch’essi un loro spazio sul web, e che quindi linkeranno ben volentieri ai propri contenuti se fonti autorevoli del settore sono state coinvolte nella realizzazione dei contenuti.

Un esempio tra tanti quello di MOZ in relazione ai fattori di posizionamento seo, nei quali si chiese il parere di 130 esperti di seo e Web Marketing, rendendo l’articolo un grosso successo, principalmente perché sono stati gli esperti stessi a fare la promozione.

15. Anchor text e co-occurrenze

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

  • L’anchor text (il testo cliccabile del link) è un segnale importante per Google. Tuttavia, l’utilizzo eccessivo di anchor text con parole chiave esatte può essere percepito come spam. È meglio avere una varietà naturale di anchor text.
  • Co occorrenze: le parole e frasi intorno al link forniscono a Google ulteriori indizi sul contenuto della pagina collegata, fungendo da ”anchor text secondario”.

16. Link da guest post

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Google scoraggia l’uso eccessivo di guest post per ottenere backlink, soprattutto se:

  • La pubblicazione è pagata.
  • Il post contiene anchor text con corrispondenza esatta.
  • Il sito è poco rilevante o esiste solo per ospitare guest post.

Tuttavia, un guest post di alta qualità su un sito autorevole e pertinente può ancora essere vantaggioso. Un modo per cercare siti che pubblicano guest post è ad esempio quello di cercare intitle:”guest post” oppure intitle:”pubblica un articolo” per vedere se Google ha in indice siti con questo meta title, e provare a contattare il proprietario.

17. Nofollow vs Dofollow

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Facile

esempio link nofollow

I link possono essere dofollow, quando passano valore SEO e contribuiscono al ranking. E nofollow, non passano valore SEO ma possono comunque generare traffico e aumentare la visibilità.

Ricordati di utilizzarli saggiamente, ad esempio aggiungendo il nofollow se è un link di affiliazione ad un altro sito web commerciale.

18. Risorse visive

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Difficile

Come immagini, infografiche, grafici e altri elementi visivi. Le risorse visive sono facili da condividere e linkare. Quando un utente utilizza una tua immagine, spesso include un backlink per attribuirti il credito.

Una semplice infografica pubblicata su un sito può ottenere numerosi backlink nel tempo, anche anni dopo la sua pubblicazione.

19. Post con liste

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Ovvero articoli strutturati sotto forma di elenco numerato (es. ”10 tecniche SEO innovative”).

Le liste rendono le informazioni facilmente digeribili e offrono valore immediato. Inoltre, statistiche dimostrano che questi formati ottengono più backlink rispetto ad altre tipologie di contenuti.

20. Ricerche e dati originali

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Difficile

Contenuti basati su studi, sondaggi o ricerche originali che forniscono dati e statistiche uniche.

I dati originali sono spesso citati da altri siti che includono un backlink come riferimento. Ad esempio puoi effettuare uno studio o una ricerca su un particolare argomento, o fare un esperimento SEO, e pubblicarne i risultati.

report statistiche social media utilizzo

21. Guide complete

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Ovvero risorse approfondite che trattano un argomento in modo esaustivo (es. ”guida alla link building”).

Le guide dettagliate diventano spesso un punto di riferimento per gli utenti e per altri creatori di contenuti, che le citano come fonte autorevole.

22. Promozione attiva

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Una volta creato un contenuto ”linkabile”, è necessario promuoverlo attivamente:

  • Promozione attiva: Condividi il contenuto sui social media e invia email a blogger o giornalisti interessati al tuo settore.
  • Collaborazioni: Identifica potenziali partner che potrebbero beneficiare del tuo contenuto e offri loro un’anteprima personalizzata.

23. Fare email outreach

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Difficile

email outreachL’email outreach è il processo di invio di email strategiche a persone influenti o proprietari di siti web con l’obiettivo di convincerli a linkare ai tuoi contenuti. Questa tecnica è particolarmente utile per ottenere white hat backlinks, ossia link acquisiti in modo naturale e in linea con le linee guida di Google.

Fasi del processo di email outreach:

A) Individuare chi può facilmente linkare i tuoi contenuti.

Per identificarli:

  • Usa strumenti SEO: Inserisci una parola chiave correlata al tuo contenuto in strumenti come SEOZoom o Ahrefs per scoprire chi ha già linkato contenuti simili.
  • Analisi dei competitor: Studia i backlink dei tuoi concorrenti per trovare opportunità di contatto.

B) Trovare gli Indirizzi Email

Per un outreach efficace, è fondamentale trovare l’indirizzo email del destinatario giusto. Puoi utilizzare strumenti come:

  • Utilizza strumenti come Hunter.io: Inserisci il dominio del sito per ottenere gli indirizzi email associati.
  • Usa Linkedin: C’è la possibilità di ottenere gli indirizzi email su Linkedin. Sicuramente, hai quelli dei tuoi contatti 😉

C) Scrivere Email Personalizzate

Le email generiche o automatizzate difficilmente ottengono risposte. Personalizza il tuo messaggio includendo:

  • Un riferimento specifico: Menziola un articolo o un contenuto del destinatario che hai trovato utile.
  • Il valore del tuo contenuto: Spiega perché il tuo contenuto è rilevante e utile per il loro pubblico.

Esempio di script:

Oggetto: Trovato il tuo articolo su [argomento]
Ciao [Nome],
Stavo cercando informazioni su [argomento] e ho trovato il tuo articolo: [Titolo]. È davvero interessante!
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A presto, [Il tuo nome]

email outreach esempio mail inviata

Quando fai email outreach ricordati di

  • Mantenere il tono naturale: Evita di sembrare troppo commerciale.
  • Personalizzare ogni email: Aggiungi dettagli che dimostrino che conosci il loro lavoro.
  • Inviare follow-up: Se non ricevi risposta, un secondo messaggio amichevole può fare la differenza.
  • Inviare le email nel pomeriggio: Questo aumenta le possibilità che il messaggio venga letto, poiché evita la competizione con le email del mattino.

L’email outreach è un metodo efficace per ottenere backlink autorevoli, ma richiede tempo e attenzione ai dettagli. La personalizzazione è la chiave per distinguersi e creare relazioni di valore. Quando eseguita correttamente, questa tecnica può portare a link di alta qualità e migliorare significativamente la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca.

24. Reclamare il proprio link

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Si tratta di trasformare citazioni del tuo brand o sito (non linkate) in veri e propri backlink.

Usa strumenti come Google per trovare menzioni non linkate del tuo brand o contenuto. Contatta gli autori e chiedi gentilmente di aggiungere un link.

25. Chiedi un link a chi usa le tue immagini

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Spesso le risorse che produci come infografiche, grafici etc. vengono utilizzate da altri siti senza attribuzione. Utilizza strumenti come Google per individuare siti che usano le tue immagini. Contatta i proprietari chiedendo l’attribuzione tramite un link.

26. Creare visualizzazioni di concetti

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Visualizzare idee o strategie in diagrammi o grafici semplifica la comprensione e aumenta la condivisione. Questi elementi visivi tendono a generare backlink quando vengono utilizzati da altri siti.

27. Email preliminari

Tempo di applicazione: Continuato

Importanza link: Alta

Difficoltà: Media

Invece di chiedere un backlink direttamente, invia una breve email iniziale per creare una relazione. Questo riduce il rischio che l’email venga ignorata e prepara il destinatario alla tua successiva richiesta.

Link building ”black hat” e penalità di google

Cos’è il Black Hat Link Building?

Il black hat link building si riferisce a tecniche di acquisizione di backlink che violano le linee guida di Google. Queste pratiche includono:

  • Acquisto di link.
  • Scambio di link (link reciproci in maniera non naturale).
  • Utilizzo di anchor text eccessivamente ottimizzati.
  • Partecipazione a schemi di link, come reti private di blog (PBN).

Nota: Sebbene queste strategie possano offrire guadagni a breve termine, comportano gravi rischi di penalità da parte di Google.

Principali Penalità di Google

Ci sono diverse penalità che Google mette in atto quando scopre flussi di link non naturali verso un sito.

1. Google Penguin e altri algoritmi

è un aggiornamento dell’algoritmo di Google che penalizza siti con schemi di link innaturali o spam.

Come evitarlo?

    • Focalizzati su link editoriali di alta qualità.
    • Evita anchor text manipolativi o corrispondenze esatte ripetitive.
    • Costruisci un profilo di link naturale e diversificato.

2. Penalità Manuali

black hat seoSono penalità applicata manualmente da un dipendente di Google quando rileva pratiche scorrette su un sito. Google invia una notifica tramite Google Search Console.

Per evitarlo cerca di mantenere un profilo di link pulito, evitando pratiche artificiali, e rimuovere link di bassa qualità tramite lo strumento disavow tool in Google Search Console.

Ricordati di evitare schemi di link, ovvero non partecipare a reti di scambio di link o comprare backlink.

Ricordati di evitare schemi di link, ovvero non partecipare a reti di scambio di link o comprare backlink.

Cerca di essere sempre trasparente, costruisci link attraverso contenuti di qualità e tecniche white hat. E poi monitora il tuo profilo di link: Utilizza strumenti come Ahrefs per identificare e risolvere problemi legati ai backlink.

Attenzione quindi alle scorciatoie offerte dal black hat link building. Per costruire un sito web sostenibile e ben posizionato nel tempo, è essenziale adottare strategie etiche che rispettino le linee guida di Google. Il rischio di penalità non giustifica i benefici a breve termine delle pratiche scorrette.

Consigli finali per fare una buona link building strategy

La link building avanzata richiede esperienza, pazienza e attenzione ai dettagli. Seguendo questi consigli, puoi portare la tua strategia a un livello superiore, ottenendo risultati significativi per il traffico organico e il posizionamento del tuo sito.

Riuscire ad avere link sul proprio sito web risulta ancora essere una strategia vincente per la propria seo. Queste sono soltanto alcune tra le tecniche seo che possono essere utilizzate per generare link building al proprio sito web. Ricorda: 

  • Sii creativo: Le strategie avanzate richiedono un mix di analisi e originalità per distinguersi.
  • Monitora continuamente: Valuta l’efficacia delle tue campagne di link building e adatta le strategie in base ai risultati.
  • Investi nel networking: Creare relazioni autentiche con altri creatori di contenuti o professionisti del settore aumenta le opportunità di ottenere backlink naturali.

Come diceva Henry Ford, “”le anatre depongono le uova in silenzio. Le galline invece schiamazzano come impazzite. Qual’e’ la conseguenza? Che tutto il mondo mangia uova di gallina”. Questo per far capire che una volta creati buoni contenuti sul proprio sito, se questi non vengono comunicati nella maniera giusta, nessuno saprà della loro esistenza. Dunque è importante utilizzare ad esempio i social network, directories di articoli, feed RSS o altri mezzi utili per diffondere i vostri contenuti sul web.

Queste sono soltanto alcune tra le principali tecniche White Hat seo, ovvero di quelle più gradite a Google. Se hai bisogno di supporto per la link building trasparente e naturale sul tuo sito web, contattami per un preventivo seo. E grazie per una condivisione!

Eugenio Tommasi

45 commenti su “Link Building: cos’è e come farla OGGI”

    • Ciao Giorgio,
      Grazie per il commento. Son contento che le info possano esserti utili per posizionarti sui motori di ricerca. Ricorda che la link building non è tutto senza buoni contenuti, ma che sicuramente è una parte importante nella SEO!

      Rispondi
  1. Ma come si fa a parlare di ottimizzazione on page e poi avere testo grigio su sfondo grigio?
    mah… ed io che pure vi leggo (a fatica perchè non si legge nulla)

    Rispondi
  2. Salve a tutti,
    bellissimo articolo! Sono sempre in cerca di guide SEO e questa è ottima.
    Per chi è interessato a questo genere di notizie segnalo anche questa guida: Nuovi Metodi Seo a confronto con la vecchia scuola | Infografica

    Rispondi
  3. Non è vero che inserire il proprio sito nelle Directory arricchisce il vostro pagerank, anzi! Google è da anni che penalizza i siti elencati nelle directory inutili e senza scopo / utilità.

    Rispondi
    • ciao Alberto, l’articolo ha qualche anno 🙂 tuttavia, per alcuni settori e soprattutto per business locali, l’iscrizione alle directory può ancora servire a qualcosa. e comunque se il link è dofollow il pagerank viene passato in ogni caso.

      Rispondi
  4. Il problema più grosso però è che le attività di links building citate portano links verso il brand che è ben diverso da portare links su specifiche anchor ….

    Rispondi
    • Ciao Ivan, sono importanti entrambi 🙂 ci sono anche tante altre tipologie di link building, qui sono state viste alcune tra le principali strategie e tecniche per fare link earning soprattutto, che è quella che porta valore al sito attraverso azioni concrete di costruzione di reputazione ed affidabilità, aumentando il trust che google e il motore di ricerca ha verso il sito web. grazie a queste tecniche di link building (o link earning) si possono scalare le classifiche sui motori di ricerca grazie ad azioni SEO mirate. Altro è utilizzare i contenuti per salire di rankings, i link sono sicuramente molto importanti e possono portare nel giro di poco tempo ad una visibilità elevata per diverse keywords.

      Rispondi
  5. Ciao, se posso, vorrei dire la mia sul discorso directory. Da un po di tempo si é diffusa la convinzione che Google abbia penalizzato ( o perlomeno declassato ) le web directory in generale ma non é assolutamente così. Google ha senz’altro fatto pulizia delle directory spazzatura ( ed erano tante ) ma le altre, quelle che lavoravano seriamente, sono esattamente dove erano prima e continuano ad avere la loro sporca utilità nella link building, soprattutto per i siti in fase di startup. Mi permetto anche di segnalarne una, la web directory Uhelà. Passa pr ( link dofollow ), non chiede backlink e soprattutto prepara le descrizioni per proprio conto. I link sono link, gente. E se provengono da siti “seri” hanno ancora il valore di prima. Ciao e grazie per l’articolo.

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  6. Oggi è molto difficile posizionarsi su google, i tempi sono più lunghi, ma si avranno comunque benefici, bisogna scrivere scrivere contenuti che risolvano i problemi della gente.

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  7. Ciao Eugenio e grazie per questo articolo molto interessante e completo. Sono arrivata a te facendo proprio una ricerca mirata sulla tecnica della “link building” per capire meglio il significato e come si costruisce. Con questo tuo articolo ho sicuramente le idee piu’ chiare, grazie. Ed ho visto che ci sono tanti altri articoli di mio interesse. Ci verro’ spesso. Sto costruendo un mio sito/blog e faccio tesoro di tutto quanto ritengo utile per me e per i miei futuri lettori (spero tanti) :-)). Grazie e buon proseguimento.
    M. Teresa

    Rispondi
    • grazie Maria Teresa, spero che questo articolo ti possa aiutare sulla link building, e che tu possa trovare altri articoli interessanti che possano aiutarti con il tuo blog.

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  8. I link del mio blog sono di colore nero. Il tag body non è presente nel testo degli articoli. Ho provato ad inserire il colore blu dalla casella A ma non è stato memorizzato. Come posso risolvere il problema?

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  9. Articolo molto interessante e ben strutturato per aiutare la crescita dopo la realizzazione del tuo sito web. Complimenti!

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  10. si il concetto è molto chiaro, un ancor sarebbe l’aggiunta del link ad un testo pertinente alla pagina di destinazione, es se voglio linkare un sito di pippo l’ancor test sarà “pippo” e sotto ancoreremo il sito
    Spero di aver compreso bene

    Rispondi
  11. Complimenti Eugenio, bellissimo articolo. Domanda: quando ci si accorda con un sito per un inserire un link in un loro articolo si tende a redarre una bozza di contratto o una qualche forma di scrittura privata? In modo da tutelarsi per far sì che l’editore non rimuova il link successivamente? Grazie e ancora complimenti

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    • ciao Gino grazie per il commento. Si, volendo puoi anche fare una scrittura privata, ma se il link è utile per gli utenti, e restituisce 200 OK, allora perché mai rimuoverlo? credo che faccia piacere anche all’ospitante dell’articolo / link a mantenerlo, a patto che sia una risorsa utile per l’utente che ci clicca.

      Rispondi
  12. Ciao Eugenio, intanto bravo. Bell’articolo e molto interessante.
    Volevo però approfondire questo: “Inviare Link a Siti ed Autori”. Sinceramente non ho capito molto il senso con una strategia SEO ma sembrerebbe una strategia commerciale a tutti gli effetti. Ma magari ho capito male io.
    Per il resto l’articolo è davvero ben fatto e complimenti.

    Rispondi
    • ciao! grazie! nel senso che puoi mandare i tuoi link ad altri blogger, nel caso in cui il tuo contenuto sia di gradimento, per menzionarlo (e linkarlo) sul loro sito e per il loro pubblico

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  13. Quando si fa baklink all’interno dell’articolo che linka il sito è necessario citare il nome dell’azienda per cui si sta effettuando la link building?

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  14. Però ragazzi migliorerei un po’ la formattazione dell’articolo. Alcune tecniche di link building non si capiscono bene, magari fornirei degli esempi di come sono state applicate

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