Un’impression (impressione) è una volta in cui un contenuto viene mostrato a una persona: un risultato di ricerca, un annuncio, un banner. Il termine ha un significato leggermente diverso a seconda dello strumento, quindi conviene sempre chiedersi dove stai guardando il numero.
Faccio SEO dal 2009. Ho aggiornato questa voce a ottobre 2026: prima parlava di “pagine visualizzate”, che è un’altra metrica, e ho aggiunto come le conta Google.
In Search Console
Search Console definisce le impressioni come “quante volte il tuo sito è apparso nei risultati di ricerca” (traduzione mia) (fonte). L’impressione viene contata quando un elemento compare nella pagina di risultati corrente, anche se non è visibile senza scorrere, purché la persona non debba cliccare per vedere altri risultati. Se un elemento sta in un carosello o in un riquadro espandibile, di norma deve essere scorso in vista o espanso con un clic. Tornare indietro o scorrere di nuovo durante la stessa ricerca non genera impressioni multiple (fonte). Google avverte che queste regole possono cambiare.
In Google Ads
Per gli annunci vale una regola più semplice: Google Ads conta un’impressione ogni volta che l’annuncio viene mostrato in una pagina di risultati o in un altro sito della rete Google (fonte).
Come leggerle
Le impressioni da sole dicono quanto sei visibile, non quanto sei utile. Si leggono insieme al CTR, il numero di clic diviso per il numero di impressioni (fonte), e alla posizione media.
Esempio inventato, per i numeri: se una pagina ha 1.000 impressioni e 20 clic, il CTR è il 2%. Se nel mese dopo le impressioni salgono a 2.000 e i clic restano 20, il CTR scende all’1%: sei comparso più spesso ma non sei stato scelto più spesso. Può dipendere da una posizione peggiore o da un titolo meno chiaro.
Un’impressione, poi, non è un posizionamento: lo stesso risultato può comparire in posizioni diverse per query diverse. Le impressioni appaiono nei risultati di ricerca organici e negli annunci: per distinguere le due cose leggi la voce sui risultati organici e quella sulla SERP.
Vuoi capire perché il tuo sito ha impressioni ma pochi clic? Scrivimi con sito e obiettivi e ne parliamo in videochiamata. Per il quadro generale leggi la guida al posizionamento su Google.
Domande frequenti su impression
Un’impression è una visita al sito?
No. In Search Console un’impressione indica quante volte il tuo sito è apparso nei risultati di ricerca, non quante persone lo hanno aperto: per quello servono i clic o i dati di Analytics (fonte).
Quando Search Console conta un’impressione?
Quando un elemento compare nella pagina di risultati corrente, anche se la persona non scorre fino a vederlo, purché non debba cliccare per vedere altri risultati (fonte).